TikTok sta vivendo un vero e proprio boom nel nostro paese. L’applicazione di condivisione di brevi video musicali è passata nel giro di tre mesi da 2.1 milioni a 6.4 milioni di utenti unici. Triplicando così di fatto la propria platea e la potenzialità di osservazione e condivisione. I dati sono stati raccolti da una società che si chiama ComScore e diffusi di recente. Si riferiscono in particolare al trimestre autunnale (settembre-novembre) del 2019. Questi dati costituiscono un incremento del 202% che rappresentano in assoluto la crescita più rilevante nel panorama internet italiano.
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Continua quindi la scalata e l’espansione dell’app cinese nonostante le perplessità sulla sua sicurezza. Nel periodo preso in esame sono numerose le personalità del mondo dello spettacolo italiano che si sono registrate su TikTok. Christian Vieri, Zlatan Ibrahimovic e Michelle Hunziker sono solo tre tra i più famosi che stanno iniziando a misurarsi col social network. Questo richiama anche ai dati di crescita per età: se questa è esponenziale tra i giovani (25-34 oltre il 250%, ndr), il dato tra gli over 35 non è da meno, visto che si rileva una crescita del 201%.
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Anche i dati relativi a condivisione e coinvolgimento delle persone sono impressionanti.
Secondo i dati diffusi dalla stessa TikTok, in Italia si sono arrivati a pubblicare nell’ultimo periodo circa 236 video al minuto. I picchi di pubblicazione sono “a ore pasti”, per così dire: intorno a ora di pranzo e la sera dopo le 20. Ma il vero dato che lascia a bocca aperta è che TikTok rientra oggi tra le dieci realtà maggiori per tempo di coinvolgimento dei propri utenti. È insomma tra le realtà davanti alle quali gli utenti italiani trascorrono più tempo. È attualmente settima nella classifica Top 10 per coinvolgimento, subito dopo Netflix e davanti a Microsoft e Verizon.
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Una spiegazione di questa crescita impressionante ha provato a darla Fabrizio Angelini, CEO di SenseMakers, collaboratrice in Italia della società che ha raccolto i dati. Queste le sue parole: “La repentina crescita evidenzia il dinamismo di un mercato in cui fenomeni nuovi possono alterare equilibri e posizioni consolidate. Sicuramente sta funzionando la differenziazione su formati brevi che combinano Video e Musica, due tra i principali driver di crescita del comparto, sostenuta dai grandi volumi di investimento nello sviluppo dell’applicazione”.